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➤ 什麼是OTOP ？
泰國政府積極推動的一項政策之一，2002年由泰國總理政府提出以日本的OTOP （One Town One Product）政策為借鑑，協助地方特色且兼具發展潛力的項目，以工作坊與培訓扶持的方式進行，教授當地居民如運用資源進行管理與銷售，其目的為幫助市場的擴大化及宣傳！與此同時，政府會在貸款融資方面，提供必要的補助款項！
➤ 當前規劃，傳承地方智慧與展現特色
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泰國 OTOP 計劃的執行，在產品開發方面，為協助生產者能達到一定的品質標準，在主要城市設立的訓練中心提供了諮詢、技術支援與培訓等服務，例如：基礎會計、市場銷售、企業管理、提高生產效能的工序、產品包裝等知識的訓練課程。此外，亦透過邀請國際設計師進行指導，使地方特色產品不僅充滿地方智慧與創意，也能符合國外消費市場的喜好。 在市場行銷策略方面，依品質、市場需求性、設計感、實用性等將各鄉或村自行開發的產品區分一至五顆星等級，之後再根據市場需求，劃分為三個市場：適合外銷市場、適合內銷市場及局限於地方性銷售等三種，採取分級輔導制度，協助各地區建立長期的產業發展計劃，輔導業者發展成中小型企業。
➤ OTOP實體商店
OTOP計劃持續多年後，雖然於2006年泰國政府將OTOP計劃改為“地方與社區產品”計劃（Local and CommunityProducts），商品分類則分為區域性多個鄉村所出產的產品，及特定鄉村所生產的商品，共兩大類別，之後的政策較著重在發展地方社區，並導入提升生產效率及管理方面的專業知識，不過，泰國政府在整體行銷政策上，仍以OTOP作為共同品牌的識別。 在銷售通路方面，政府更於機場、車站等人群聚集的地方設立OTOP商店，不僅如此，由於泰國觀光旅遊的興盛，OTOP商品逐漸出現在泰國主要的觀光景點周圍，例如：在曼谷市區的快速橋墩下方，常設置大型的OTOP展覽區，提供觀光客方便又特別的體驗。
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另外泰國創意設計中心（TCDC）替OTOP商品設計創新的包裝方式，例如參考日式便當的做法，設計名為泰便當（Thai Pinto）的食物包裝飯盒，可以維持蔬菜的鮮脆與米飯的溫度，不僅中小企業可用以作為會議餐盒，也能吸引年輕消費族群，甚至在觀光客進出頻繁的交通據點或高速列車上進行特色餐盒的販售。
➤ 舉辦定期大型博覽會達到宣傳目的
via OTOP Thailand
除了實體商店、市區設展區進行販售外，OTOP亦定期舉行大型博覽會，提供國內與國外業者或民眾近距離接觸全泰國各地區之特色產品。另外，OTOP更於2012年設立網路電子交易平台，正式將OTOP產品推進電商市場。 根據OTOP官網統計，目前OTOP商品包括食品、飲料、織品與服飾、裝飾品與紀念品、非食用草藥等主要五大類商品，銷售額自2009年的71.8億泰銖，成長至2013年的722億泰銖，五年內成長非常驚人，其中以食品的占比最高，且OTOP商品更是深受如美國、日本、其他東南亞國家的歡迎。 除了OTOP的成功外，泰國的設計產業亦受到國際市場的註目，其中又以家具家飾設計產業表現亮眼。
➤ OTOP 之後推廣的效益與他國合作成長趨勢
在泰國政府與民間業者的合作努力下，泰國家具家飾於2013年市場總值約為610億泰銖，且從設計到生產都在泰國，創意的結合成功帶動傳統產業的轉型，並以日本與美國為最大的出口市場。 例如：泰國國際知名環保概念家具品牌－－YOTHAKA，主要是將布袋蓮纖維編織工藝應用於家具設計上，一張座椅至少需40天作業時間，但因泰國人力充足，且有清楚完整的制造工序，仍可以手工為主、機械為輔的方式進行大量生產，加上設計師藉由本身於家具設計及產品開發的專業，結合工藝師的編織技藝，使設計產品可以量產並仍具有手工藝的美感。 其家具風格兼具設計、環保與功能性，在日本、歐美國家廣受好評，且繼布袋蓮纖維材質之後，YOTHAKA持續研發泰國天然材質的設計應用，如鳳梨纖維、麥稈、藤蔓等，並開發家飾品或其他生活用品。
via / Thai Trade Fair 另外，每年由泰國政府貿易推廣部（Department of InternationalTrade Promotion）、泰國設計師、家具公會與制造商合作，定期於三月在曼谷舉辦的“泰國國際家具展”( ThailandInternational Furniture Fair，TIFF），以泰國時尚設計作品為主，是極具能見度的國際性展覽。 國際家具展提供泰國企業或廠商等企業間媒合的絕佳機會，不僅能拓展業務，更能藉此建立合作網絡，而最主要的特色是能提供小訂單客製化服務（Small Order OK，SOOK），例如精品旅館、度假村或小規模建商，尋求高品質、風格設計的家具以凸顯其個案的獨特性，家具展的SOOK服務可說是替小訂單廠商帶來很大的便利性。 另外每年亦定期舉辦兩次的“國際家飾家用禮品展”（Bangkok InternationalGift & Houseware Fair，BIG＋BIHFair）規模不亞於TIFF，只是參展的多屬外銷商品，平時亦無法在泰國境內購得，因此除了海外買家，也吸引許多泰國企業與民眾前往采購。
➤政府積極推動 促進國民收入
泰國政府將 OTOP 一鄉一特產作為促進國民收入的重點項目來推動，其中除了傳統地方特產之外，當然也包含結合文創巧思的新興產品，特別是在食品、衣著、裝飾紀念品與草藥類項目特別深受國外旅客、市場的高接受度，主要銷售對象如美國、日本、柬埔寨、緬甸等等。 此外，位於巴東海灘大道附近也有個專門以OTOP內容而生的市集，官方稱為：OTOP Shopping Paradise，此市集的設計用意除了推廣泰國各省的手工藝品及原創產品之外，同時也推廣一鄉一品的概念！除了美食大街、地方產品特區、甚至還有啤酒街！
OTOP Market
Location: 237/15-20 Rat U thit Road, Patong Beach (opposite Hooters!) Open: 10 am – 10 pm
推動其地方文化與特產，泰國政府始終保持著積極態度，並且鼓勵各式設計創意發揮空間，來因應當前及未來市場需求！有機會到泰國自由行，除了曼谷市區有著買不完逛不完的”Made in Thailand (泰國設計製造)"，也可以多留意當地的 OTOP 特產唷！
➤ 原文來源：文化政策通
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